如何又快又好地向休闲服装强市迈进呢？江苏省常熟市从“以量取胜”到“以质取胜”，并且强化品牌意识，从一个台阶上升到又一个新的台阶。目前涌现了众多知名休闲服装品牌，诸如，波司登、雄牌、秋艳、洲艳、龙达飞、绅贵、红杉树、百成汇、特别特、七彩马、大红鹰、圣客朗、兴业龙、威玛、百天奴、喜登博、九鹿王、狮龙共舞、霸王鼠、博士·邦尼、迪诺·兰顿、艳鹿等。
      为了保护、鼓励原创自有品牌，常熟市大力表彰激励区域品牌，对外宣传常熟区域品牌，从而提升了常熟休闲服装档次，扩大了常熟休闲服装名城影响。
      常熟是“中国休闲服装名城”，有千余家企业从事休闲服装的生产，休闲男装的生产是整个休闲服装生产中的拳头产品，不仅生产历史久长，而且设计款式新颖，一直引领休闲男装的消费潮流，在国内服装界有一定的影响和知名度。
     “雄”牌、“秋艳”等服企，都有20年左右的生产历史,生产的商务休闲和大众休闲，做工极为精细，设备精良，生产工艺成熟，产品经久不衰，在一定程度上体现了常熟休闲男装生产的水准；“波司登”羽绒服是中国的名牌产品，企业实施品牌产品，企业实施品牌战略，从羽绒服优势生产延伸到休闲服生产，凭借着雄厚的资金实力和强大的销售网络，一举成为全国休闲服装生产的一艘远洋巨舰；“洲艳”和“龙达飞”作为城市休闲的领跑者，大力实施品牌提升战略，聘请香港大牌影视明星作为形象代言人，在产品开发，形象宣传，网络建设等方面都投入很大的资金和精力，其品牌档次迅速提升，销售额大幅度增长，社会知名度和产品信誉度与日俱增；“绅贵”、“红杉树”、“七彩马”等品牌各有自己的特点和个性。
常熟人大力推进名牌战略。常熟一个富足的江南小城把其特有的山水灵气与现代的资讯潮流紧密揉合在一起，以此创造了服装业一个又一个的传世神话。
     “波司登”商务休闲系列源于世界时尚风情概念，是专为时尚新贵创作设计的商务休闲服装系列，代表世界时尚流行的国际品牌品味展现轻松自由活泼的气质和个性的自主生活静与动的合理结合，轻松而多样的款式款型趋于简洁和流线型，在细节上处理更具亲和力，给传统的正装组合带来了新的活力，也在细节与面料上体现了着装者的精神活力与高尚品味。打造出其独特的品牌风格已远远超越了仅仅着眼于制造与销售产品的阶段。“波司登”商务休闲系列是中国防寒服之王。
      由“都市休闲领跑者”到“因心造境，风云由我”。“洲艳”从“创民族品牌，扬五洲之艳”到厚积薄发。关于品牌，每个人都有自己的理解。而“洲艳”一直坚持原创型自我品牌完善之路，以文化的民族性恰如其分的融汇了外来的文化潮流，一步步形成“自信、自律、自强”的男装品牌个性。恰与代言人郑少秋健康帅气真诚的气质特征丝丝入扣，有力烘托了“洲艳”所包装出来的都市男性形象。
     “红杉树”的崛起带着点神奇的色彩。“红杉树”作为企业介入市场的起始品牌，颇有“借势”实现品牌运作的高水准技巧的韵味，丰满了品牌的特性，以公务及商务休闲男装为概念，格调高雅、气质沉稳、又有独特的自我个性，天然的色泽、自然的气息、环保的理念加之精湛的制作工艺，使“红杉树”在短短数年间遍布全国，同时，创造了一个无库存积压的神话。
      有一个用睿智和激情打造的品牌。“百成汇”的服装在面料和细节上不拘一格，却又做品牌“保罗西蒙”相继出炉，形成了以“百成汇”为主流的多品牌构架，企业也由“生产导向型”向“品牌导向型”转移一步步走向企业围绕市场转，市场围绕消费者转，消费者围绕品牌转的轨道。“百成汇”先后被认定为“苏州知名商标”、“江苏省服装文化品牌”、“常熟十大休闲服装品牌”、“江苏省著名商标”等。
      男人的性格是什么？是“爽”，是对自己狠一点。这句广告语伴随着“重量级的拳王争霸赛”的播出，一次次展现在消费者的眼前，它让很多人牢记住了一个赋予男性以阳刚之美的品牌——“雄”牌。
      早在1992年，它以“休闲西服”一说引领了西服新概念的时尚之风，在传统西服一统天下的男性服饰世界中，给男人带来了一个个性发挥的空间。近年来，“雄”牌紧密地结合了国际流行资讯，强力推出的“雄”牌男士休闲系列服饰融合了中西方文化的精髓，从而使服装更加雄深雅健、自然洒脱、充分体现了成熟男士的经典、庄重，同时满足应对多种场合服饰穿配的需求。
      龙的精神是奋起、是造福、是权威、是气势、是兴旺。“龙达飞”就是一个以龙为徽记的品牌，这样的品牌注定了“龙达飞”日后的不凡；注定了“龙达飞”品牌文化中必然蕴含着有根植于深厚的中华文化内涵的民族气韵；赋予了这一品牌俊逸优雅的气质。构思别致与设计简约化是对产品的艺术诠释。“龙达飞”的产品兼顾了职场与生活的双重需求并相互平衡。品质上坚持“精细品质与高尚品位兼守”的理念。因此，“龙达飞”先后被评为“江苏省著名商标”和“江苏省消费者信得过产品”等。
     “龙达飞”的经典色彩、卓越品质，加上个性化的设计，最大程度的体现了品牌文化的价值，同时也使男性在含蓄与个性的平衡中领悟到如何在平凡生活中拼搏奋飞，实现自我价值，造就非凡成就的精神理念。2004年在常熟首开品牌代言人先河的“龙达飞”，又一次重金请来天王巨星黎明加盟代言，黎明以其知性温和及颇具现代感的年青个性，使“龙达飞”的品牌内涵得到外延。　
     “七彩马”以奔驰的骏马形象为标志组成其基本的图形，借马特有的强健生机和视觉冲击力，使“七彩马”的品牌性格更加突出，同时也体现其品牌简洁大气的特点。 该公司自创“七彩马”商务休闲男装品牌以来，聘请了著名歌手林依轮作为品牌代言人，并实施了统一的TVC平面及专卖店形象，通过中央电视台及各地方电视台对品牌进行了不间断的广告宣传，渐渐将“七彩马”品牌打造成为全国知名的商务休闲男装品牌。
     “七彩马”品牌的商务休闲男装高贵、风度、简洁、大方，它大量运用了搭配精致的配饰、简洁的线条、成熟的形象，从而形成了独具特色的商务休闲系列服装，特别适合于现代都市里有文化内涵、有进取心的创业型人士。“七彩马”无论工作还是日常生活，都能时刻装点美好心境。
      大红鹰、圣客朗、兴业龙、威玛、百天奴、喜登博、九鹿王、狮龙共舞、霸王鼠、博士·邦尼、迪诺·兰顿、艳鹿等品牌也一路飘红，她们的成长有如常熟服装大花园里盛放的鲜花。
      近年来，常熟以实现科学发展观的精神，着力提升服装产业的科技和品牌贡献率，现已呈现良好的发展态势。             

文/本刊江苏站