外国人叫“家”为FAMILY是“father and mather I love you”的缩写。中国人对“家”的释义是多种的：共同生活的眷属和他们所住的地方。也可以解释为：人类组成最亲密的血缘关系成员组成的社会单位。
     “家文化”是中华文化的渊源，自古以来中国“十德”——仁、义、礼、智、信、忠、孝、节、勇、和，可以看出中国的道德观念和家庭观念有着非常密切的联系。《礼记•大学》的“正心、修身、齐家、治国、平天下”原文是“古之欲明德于天下者，先治其国；欲治其国者，先齐其家；欲齐其家者，先修其身；欲修其身者，先正其心；……心正而后身修，身修而后家齐，家齐而后国治，国治而后天下平。”大意是说：古代那些要使美德彰明于天下的人，要先治理好他的国家；要治理好国家的人，要先整顿好自己的家；要整顿好家的人，要先进行自我修养；要进行自我修养的人，要先端正他的思想……思想端正了，然后自我修养完善；自我修养完善了，然后家庭整顿有序；家庭整顿好了，然后国家安定繁荣；国家安定繁荣了，然后天下平定。中国的家庭观念是根深蒂固的，“家”一直被赋予“和睦、积极、团结、关爱、给予、信任”的内涵，家庭是社会的细胞，“家”的观念有着不可言喻的社会地位。
     
     
     
      家居服是承载中国家文化的发展产物，发展经历了二十年，出现了百花齐放，百家争鸣的繁荣景象，大力发展“家文化”，构建和谐社会，中国家居服市场走向繁荣，是现代社会倡导的一个必然的主题。
      家是宁静的港湾，家是温馨的浪漫。家是心灵的依归，家是情感的寄托。在家里穿着家居服，代表生活的一种质素，是人们提高自身修养和培养家庭观念的一种方式，是购买者对家庭观念的一种强调，表达对家的关注，对家庭成员的关怀，把舒适的感觉带给家人，更可以营造轻松，浪漫，自然的家庭氛围，区分工作与休息的状态。寻求家庭的和谐感，树立家庭观念，建立家庭秩序，维护家庭关系。家庭作为社会的基本组织，是构建和谐社会的载体，培养正确的家庭价值观念，使“家文化”在社会主义和谐社会发挥其特有的重要作用。
      穿着家居服是家庭情感一种文化，顾客购买家居服行为也有一些复杂的心理特征，顾客在购买行为过程会产生相应的感性思维或理性思维。比如：我自己喜不喜欢这个颜色或者色彩搭配？家庭成员(丈夫，儿女，父母，外父母)对我的购买行为有什么看法？他们的评价将会是怎样的？有没有听过或见过这个品牌？有没有朋友知道这个品牌？这个品牌适合我的身份吗？这个产品价格我能否接受？这个产品是需要品，还是必须品？我是否只是想了解或感受该产品？购买之后我将会经常穿还是放在衣柜里？我喜欢这个款式还是这个品牌？销售员有没有尊重我？有没有给予其他附加值？购买后这个产品会带来什么样的心情？如果穿着起来会是什么样子的？购买之后我可以在什么时间、什么场合穿着？等等。
      在中国，家居服市场是庞大的，发挥空间是自由的，家居服品牌经过多年的铺垫，已经深入都社会的每个阶层，每个品牌都有拓展的思路和发展的主张，有创造，辩论的自由，可以表达自身品牌的个性，许多品牌已经描述了自己的特性，制定了自主的品牌发展方向。可以列举出一些例子。如秋鹿——为社会奉献“浪漫舒适，轻松瑕意，家庭温馨”的系列睡衣，强调社会责任感；康妮雅——生活因为我完美，强调自我完美感受；睦隆世家——“豁达，和睦，感恩”“有爱有家”，强调情感依归；美标---时尚，贴心，关怀，强调付出和给予；雪仙丽---我的品质生活，强调个性生活；新世家族——爱上在家的日子，强调心情体现。还有一些行内比较低调的品牌，在品牌诉求上都非常精到。把“家”文化描述得有声有色，淋漓尽致，栩栩生辉。
      众多家居服品牌的努力带来行业的兴旺，9.15首届中国家居服日的成立标志着中国家居服将成为一个新的体系，形成一个全新的家居服行业舞台。

文/广州域创 普阳
编辑/佩珮