据悉，不久前，福建石狮一家历来以生产休闲鞋为主的品牌鞋业企业，计划今年斥资5000万元大举进军服装市场，开发牛仔服饰系列产品，并直接以牛仔服饰产品参与服装领域竞争。这是石狮第二家知名鞋企进军服装市场的企业。
      据了解，这家鞋业企业是石狮一家专业从事休闲鞋开发、生产、销售服务的实体型企业集团，拥有现代化标准厂房数万平方米，员工几千人。该企业将目标定位在高端牛仔服装市场，并通过特许经营、连锁加盟等模式，计划三年内覆盖国内80%%的大、中型城市。该公司开发的牛仔休闲服饰，正是瞄准了休闲服饰的发展趋势，把品牌定位为时尚牛仔，消费群体为20 40岁之间的中高收入阶层。从该企业刚刚结束的一场订货会上反馈的情况表明，这家新进军服装领域的企业已获一批价值不菲的订单。
      “此次公司启动品牌多元化战略，直接参与服装市场竞争是公司决策层看好服装市场，并经过多项市场调查后慎重决定的。”该鞋业企业一名企划人员认为，随着现代人生活水平的提高，对着装的要求也呈现多样化需求，休闲服饰将是今后消费者服装消费选择的主流产品。
      “目前国内牛仔服饰市场虽然发展势头强劲，但至今仍未出现行业强势品牌。原因在于国内大多数牛仔制衣企业都是从做牛仔裤起家，而从市场需求来看，牛仔裤只是一个单一产品。”业内人士分析认为，从牛仔服饰发展现状来看，目前国内牛仔服饰市场已经形成国外高档市场品牌、国内中高档品牌及大众化品牌鼎立的局面。但是，其消费价格也让一般的消费者望而却步。
      目前，石狮第一家涉足服饰领域的皮鞋企业，已发展成为一家集产品研发、生产管理、物流配送、市场营销为一体的综合型服饰企业，营销网络遍及全国各级城市。
      营销专家称，企业发展到一定程度都会选择多元化经营，但不同企业所走多元化道路也有所不同。有的企业依靠原始积累，培养创立了自己的品牌，在品牌经营达到一定的成熟要求后，企业即开始思考多元化发展。而有的企业在产品延伸、品牌运营上通过多远化既获得了丰富的操作经验，也取得企业的永续发展。

文/本刊福建站