进入8月以来，企业的奥运营销大战也进入关键阶段。恒源祥、李宁等服装企业因为与奥运相关的种种合作，在世界面前崭露头角。然而，对于整个中国服装业来说，奥运只是少数企业参与的游戏。奥运合作伙伴、赞助商、供应商，数来数去，和服装相关的凤毛麟角。
今年可能是中国经济最困难的一年。从服装行业来看，业内估计，今年是纺织服装出口近10年来最困难的一年，这也得到了验证：行业利润急剧下降，珠三角数万企业面临倒闭。
奥运的举办，无疑给“冬天”的服装行业带来了新的机会，但刚刚公布的一个调查表明，多数服装企业对这次奥运带来的直接收益并不乐观。
如果把奥运会召开比作一股东风，那么对于服装业而言，春天还远远没有到来，但希望已经开始萌芽：出口退税上调；明年美国将取消纺织品出口配额；由于越南、柬埔寨等东南亚国家出现经济政治等问题，一部分去年由内地流向东南亚的纺织服装品订单，有可能在下半年回流到国内；类似凡客、 会街网等服装电子商务网站的日益成熟，网络营销作为新兴的渠道逐渐稳定也为服装业的复苏带来了机遇。 |