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MYLEVEL 与象群共舞做至上良品

信息来源：

2008-7-7 17:04:52

      尚域服饰旗下的MYLEVEL（麦思文兰）女装品牌，在三年前成立之初，便毅然选择了在市场上与象群共舞，而不是与一只大象共舞。尚域服饰执行总裁梁书琪先生如此解释，“象群的活动是有规律的，觅食、迁徙、游戏、成长，一只孤象却不同，孤独和盲目会让它的行为变化多端，再加上对自己的目标不明确，危险随时爆发”。

      所以作为女装品牌商，应把更多的精力放在研究象群的活动规律上，比如巴黎、纽约、香港，当然也有国内上海、北京、广州的女装品牌群体以及其品牌属下的店铺经营，认真学习总结其适合我们发展的成功经验，把它毫无条件的提供给代理商及加盟店，让一只孤象尽量不要脱离象群，在象群的庇护下，在迁徙的路途中健康成长。

找到共舞步点与象群优雅共舞

      “我们研究的类别很广、很细，有专门的市场调研和数据分析人员支持产品研发和市场运营。必须研究透女装市场的象群活动规律，品牌加盟商才可能在象群中找到安全的市场空间，不敢说穿梭自如，翩翩起舞，最基本是跟得上音乐的节奏，掌握领先品牌的共舞步点，接下来要做的就是勤奋操练舞步，并抽出空隙学习着谱曲，总有一天象群会选择我们的音乐，在我们的韵律中一起共舞。”兰州商学院毕业的梁书琪先生把多年的从商历练，用音乐和舞蹈诠释出来。

      在MYLEVEL（麦思文兰）的专卖店中，最直观的品牌形象，是一架白色的三角钢琴，收银电脑、卖场气氛音乐、配饰，都融合在这台钢琴中。下一步将计划在专卖店中引入茶与咖啡的味道。有了音乐、有了茶与咖啡的味道，可以更加优雅地与象群舞蹈。

团队执行是与象群共舞的保障

      MYLEVEL（麦思文兰）产品部总监兼首席设计师梁子女士认为，与象群舞蹈的氛围和战略更重要的是团队执行，“每一季，我们的设计师团队和客服人员在调研的基础上紧密沟通产品，确定产品系列之后，公司所有部门都要为产品服务。”

      梁子还有一个独特的用户调研方式，就是利用网络，“世界各地都有我的‘眼线’。全世界最大的互联网社区myspace.com、facebook.com，都有我的朋友，有意大利的、有西班牙的、有巴黎的，大家对女装都有不同的理解，对东方女性的时尚潮流有些认同，有些则认为只是昙花一现。我的每一季设计也是群组里讨论的热点，有很多意见，这也是我最需要的，他们无形中也成为了我团队中的一员，和我们一起跳舞。”

做至上良品以传播美为使命

      “与象群共舞做至上良品”，是MYLEVEL（麦思文兰）面临挑战，坚守阵地的战斗心态。

      2007年，对MYLEVEL（麦思文兰）来说是难忘的一年，“一个品牌的成长和一个人的成长是一致的，都有难忘的时光被雕刻在故事里”，MYLEVEL（麦思文兰）像一个初生的天使一样，以探求的眼睛感受着新地域里的时尚光芒，她的使命和责任是感受美、创造美、传播美。2007难忘的正是更加坚定了MYLEVEL（麦思文兰）的使命与责任，并以行动换来了市场与合作伙伴的认可与赞誉。

      2008年，MYLEVEL（麦思文兰）整合汇集了服装设计师、版师及面料、辅料、生产、形象策划、市场推广、客户服务、数据收集九项资源，为品牌提供了全方位的规范成长环境。相信在这一成长过程中，有更多的朋友与 MYLEVEL（麦思文兰）相识，加入 MYLEVEL（麦思文兰），享受她的体贴、共享品牌财富。

文/本刊深圳站

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