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创世男装向高端男装领地挺进

信息来源：

2008-6-2 11:36:58

      创世高级男装已从“出口贸易商”转型为“中国高端男装品牌”。据了解，早在5年前，中国还没有取消纺织品服装出口配额时，大杨创世就想到了发展自主服装品牌。为实现“高端男装”的梦想，创世用于品牌运营的资金就明显增大，同时还聘请了国际化的团队——企划人员来自韩国，市场推广人员来自美国，服装工艺师和设计师则来自意大利和英国。

      TRANDS（创世）品牌已拥有由十几位国际服装设计大师组成的品牌顾问团。著名意大利男装设计大师Ivano Cattarin（伊万诺•凯特林）曾是前国际服装设计大师及管理者协会IACDE主席、现任Giogio Armani男装首席设计师。更值得关注的是，他现在已是TRANDS（创世）高级男装品牌顶级产品线的首席设计师，TRANDS（创世）也是他与中国服装业合作的唯一家企业。相关负责人还介绍，越是高端品牌，越注重从产品到客户的消费体验。目前，创世男装已经在国内拥有40多家店面，未来三到五年，每年还将新建10家这样级别的旗舰店。

      据悉，被誉为中国服装行业奥斯卡的“装典中国——2006-2007中国服装品牌年度大奖”颁奖盛典传出喜讯：大连本土品牌——大杨创世男装从百余名实力强劲的对手中脱颖而出，一举获得“2006-2007中国服装品质大奖”。
在第二届中国（大连）国际服装纺织品博览会期间，大杨创世旗下旗舰品牌TRANDS（创世）高级男装以08春夏流行趋势发布会和超过540平方米的大型静态展示区，全方位展现了国际顶级设计大师掌舵下TRANDS（创世）的品牌风范和生活方式。

      “大杨创世成功推出‘无国界品牌’TRANDS（创世）高级男装，再一次证明了，从生产型品牌向生活方式品牌转型是中国传统服装行业升级换代的必由之路。”中国服装协会常务副会长蒋衡杰如是说。

      大杨集团总裁、大杨创世股份有限公司董事长李桂莲说：“继TRANDS（创世）品牌成为中国党和国家领导人出访的礼宾服装指定品牌之后，2007年，TRANDS（创世）作为唯一一家入选首届中国夏季达沃斯论坛，最先成为中国服装业首家世界经济论坛成长型企业会员，这是对企业29年来全方位参与国际化发展成果最大的鼓励和认可。作为全球新领军者的代表之一，TRANDS（创世）男装要作出更大的贡献。”

      据了解，在TRANDS（创世）未来的3到5年内，是无国界品牌的文化建设期和市场培育期。一方面，持续加大国际合作交流力度和平台建设，梳理并善加利用原有的国际专家团资源，调整并增加相关国际国内品牌建设优势资源，形成品牌的资源竞争力；一方面，加大产品研发并形成国际通行的商品企划制度与周期性，形成品牌的商品竞争力；一方面，构建一级营销渠道网络，配合旗舰店营销与会员店营销模式建立，增强单店盈利能力，形成品牌的销售竞争力；一方面，加快品牌文化建设步伐，深入研究目标人群的生活方式与消费习惯，塑造并传播TRANDS（创世）独有的品牌文化和体验经济，形成品牌的文化竞争力。

文/本刊北京站编辑/华语

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