圣火耀才子，原创铸辉煌。5月11日，奥运圣火抵达福建福州。才子男装作为中国男装界仅有的两家火炬手之一，顺利完成了福州站第53棒的圣火传递。圣火与“才子”交相辉映，才子人无数次在脑海中排演的一幕终于成为了一次永恒的历史定格。

      当火炬手才子公司总经理周珺顺利接过祥云火炬时，早已等待两旁的市民激动地挥舞着手中的国旗或者是奥运五环旗，一边高呼呐喊。传递中周珺右手高擎火炬，左手始终保持着胜利的手势，步履矫健，完成火炬交接后，周珺更是兴奋地亲吻了手中的火炬，在万众欢腾中，才子人以特有的激情，胜利完成了才子的奥运精彩瞬间。谈到传递的感受时，周珺表示，感觉非常激动，也很神圣。参与奥运火炬传递，让才子真切领略了圣火所蕴涵的精神和理念，这是才子的荣耀，也凸显了才子扎根民族“沃土”，以原创造就文化的成就。

蓄势：原创文化的成功实践

      2006年，才子先发制人，提出了“中国文化原创第一品牌”的战略目标。才子所主张的是就是通过对中华民族最优秀的国粹的继承，将中国传统文化的精髓融入到现代的服装设计中，以差异化产品满足消费者心理需求，立足市场，集中优势力量全力打造“中国文化原创第一品牌”，引领中国服装走向世界。

      才子以文化为立足点，吸收中国传统文化的精髓，将曾经儒雅之士的古代才子气质融入现代文化，将其拓展为行业精英的代表，打造出符合当今的“才子”——“知识族群”审美观的服饰，才子还为“知识族群”创造崭新的衣着文化及生活方式，宣传“知识文化”，塑造出“才子赢天下”的品牌内涵。

      为塑造好“中国文化原创第一品牌”，才子加大产品研发的投入和优秀人才的培养引进整合，还先后在上海、广州、韩国、香港四个时尚前沿阵地建立了研发基地，增强自主研发能力，一步步扩大产品的差异化优势，以一贯坚持原创的设计理念，成功树立了男装市场上“中国文化第一原创品牌”的地位，成为中国原创服饰文化的先行者。

借势：亲历圣火传递

      2008年，才子迎来了最神圣的奥运火炬传递，赋予企业举世瞩目的光环与焦点，这意味着企业可以发动更多的积极因素进行品牌营销，以提升品牌形象，推动品牌的国际化大发展。

      从2007年开始，才子开始主动和媒体沟通，围绕火炬手入选和品牌建设进行宣传报道，依托丰富的奥运资源，借奥运良机把具有中国特色的产品进行传播。2008年，才子确定了在央视奥运频道进行全天精彩时段的套播广告投放，广告的高频次播放，大大提高了品牌的知名度。

      为了争取能与奥运深入的契合，才子制定了“参与圣火传递”的奥运营销策略，围绕奥运热点话题开展“穿什么迎奥运”的讨论、开展以服务终端为中心的渠道变革、建立与消费者的沟通，步步为营，形成了企业清晰的战略思路。

      火炬传递结束后，才子还策划了一系列以消费者为中心的品牌运动，立足将消费者体验、品牌传播和产品销售结合在一起进行整合营销，通过终端上的消费者攻势，直接达到与奥运关联的目的，让消费者提前分享圣火传递的荣耀，在终端卖场得到实惠。相关人士称，才子希望藉此以才子人的智慧和远略提升才子品牌形象和文化价值，推动品牌朝全球化迈进。

文/本刊北京站