时尚休闲成主流趋势

      从去年开始，就不断有服装专业人士预言，国内男装领域的流行趋势，正在从商务休闲向时尚休闲风格方向转变。早在去年3月的中国国际服装服饰博览会，“时尚”即一跃成为当届展会的主题词。来自泉州的卡宾、绅绮、卡锐仕、高尔普等时尚休闲和个性休闲品牌，表现出夺人眼球的活力。

      去年一年，更是时尚休闲品牌大举进发之年。玛卡西尼、千森、狼道等一批同样定位时尚休闲风格的服饰品牌先后进入业界的视野。今年3月，已成为国内商务休闲男装标杆性品牌的七匹狼，也将产品线进一步细分，高调推出“蓝狼”系列，一举改变商务休闲的风格特点，产品定位于更年轻、更具活力的时尚休闲风格。

将与国际品牌正面交锋

      服装行业人士常把2002年视为闽派商务类休闲男装大举崛起之年。彼时，以利郎、柒牌等为代表的本土知名品牌，以“代言人+广告投放”的模式，迅速在国内男装板块中确立自己的地位。然而，6年之后，定位于时尚休闲风格的男装品牌，不再复制这种模式，他们走的却是一条截然不同的道路。比如，以个性化的产品风格吸引消费者，拒绝轰炸式的广告推广模式，坚持独特的推广渠道，采取虚拟经营模式等，他们坚信，“跟风”已不再是品牌发展的主流策略。

      “定位在时尚休闲风格，就是宣传个性化主张，所以，我们将采取的营销策略肯定与传统的模式有很大区别。不光是在产品上做出差异化，关键还是在品牌文化、营销模式等方面的差异化。”红瑞兴总经理张瑞表认为，产品可以模仿，品牌灵魂是无法复制的，任何一个品牌，都该有自己独特的、与众不同的气质。

      虽然以卡宾、卡锐仕等为代表的时尚休闲品牌已经在国内确定了相应地位，但近些年，JACK&JONES、ZARA等国际品牌大举进入中国，并占据高端市常一位业内人士认为，本土品牌定位在中高端市场，不可避免地将与这些国际品牌展开正面交锋，不但需要底气，而且要求品牌有很强的设计能力和营销能力。                     

文/综合