得益于中国经济的飞速发展和越来越多注重时尚的消费者，中国服装市场在这几年里快速增长，随之而来的服装广告行业也开始蓬勃发展，时值今日，服饰类的广告更是充斥于各类媒体，成为广告大军中的庞大一支。同质化越来越严重的服装广告，究竟要以怎样的面貌才能使消费者眼前一亮，真正激发消费者的购买欲望呢？ 

     2007年10月，针对品牌服装消费者的广告偏好，景象在广州各大商场进行了一次市场调查。调查显示，有50%的消费者认为一则优秀广告吸引自己的地方在于内容创意。服装品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会具有强大的心理突破效果。其鲜明的魅力也会触发消费者浓烈的兴趣，在他们脑海中留下深刻的印象，从而触动他们的消费神经。 

     同时，调查数据显示有55%的消费者认为，目前的国内服装广告模式雷同，缺少创意；45%的消费者则认为有些服装广告宣传手段单一，采取强行灌输的方式使人不厌其烦；45%的消费者感觉一些广告粗制滥造，似乎在嘲讽消费者的智商。 

     有个西裤的广告语是这样写的，“××西裤，中国人的骄傲”——这是什么裤子，居然让十几亿中国人为之骄傲？这样假大空的口号，只会让消费者笑话。想让他们掏腰包？你就慢慢等着吧。创意也不是朝三暮四。国内某知名运动服装品牌，十几年里拍过七条广告，做过无数广告宣传。就单个广告而言，应该说它的大多数广告可圈可点，但这些广告的主题各有侧重，没有形成一种连续性，结果品牌概念反而搞模糊了。这就好比每次翻跟头到了中途就掉了下来，一次次折腾，最后也没翻出一个完整、像样的跟头来。所谓法无定法，服装广告品牌塑造因企业而异。不管用什么招式，只要你的跟头翻得漂亮，还怕没人为你喝彩吗？

     从以上案例中不难看出创意对广告的重要性，也反映出目前国内的服装广告在创意方面的欠缺。在目前千军万马挤争独木桥的情势下，消费者不再轻易任广告“忽悠”，一些司空见惯、毫无创意的广告已很难再吸引他们的眼球，创意成为广告成功与否的关键因素之一，增强广告的创意性就是在提升企业的投资效益，这就意味着服务于企业的广告公司本身的创意性成为关键。

     致力于服装品牌规划，创意为先，客户为上的景象时尚摄影机构，就一直以永远前瞻的姿态，立足于创意产业前沿。本着打造一流时尚创意品牌机构的宗旨，景象自建立之初，就着重自身的时尚修养及创意思维，不断对公司的经营理念和团队进行完善，提出“向创意要效益”的大胆理念。

     公司下设摄影（拥有大型摄影基地）、市场调研、CIS策划、品牌管理、媒体发布、设计制作、模特经纪、明星代言、明星商业公关演出等完备运作系统，配备有瑞士进口的“爱玲珑”及德国进口的“滴度”等专业灯光器材，全新德国原厂史耐德光圈各款镜头，全球最高端的利图leaf (3300万像数数码后背)、以及“禄莱”等单反数码相机，有着顶尖的整合传播策略团队，优秀而富于创意的设计人员，正规的运作机制，真诚的客户服务。

     景象其精准的定位、敏锐的捕捉力、惊世的创意，完美的艺术表现将会为企业形象以及产品内涵淋漓尽致地用鲜活无比的创意表现出来，竭诚地为企业的品牌塑造新“景象”。

编辑/流溢