首都北京，时尚的穿着打扮不仅能引导流行趋势的风向，更能体现出人们独特的个性品味，于是各式的潮流服饰涌现在京城各个大小角落。

     北京有一百多家大中型的购物商场，王府井大街、前门大栅栏、西单商业街是北京的传统商业区，国贸商城、东方新天地、中关村广场是近年来新崛起的商业巨擘，这些购物商场始终走在时尚的前沿，许多世界一线品牌从北京登陆，除了免费上演一出出时装大戏外，还成为了引领全国时尚的风向标。

北京市百货大楼
“新中国第一店”

     北京市百货大楼，坐落在名闻遐迩的王府井商业步行街中心地段，1955年9月开业，是中国历史上第一座由国家投资兴建的大型百货零售店，被称为“新中国第一店”。目标客户群为追求生活品质的成功、成熟人士。商品种类包括化妆品、钟表、珠宝、鞋、电器、数码产品、文具、食品烟酒等。

     坐落于王府井步行街的“新中国第一店”——北京百货大楼，见证了王府井商圈的兴起与繁荣。这些年来，随着零售百货业迅速发展，各类环境优美、设施现代的购物场所如雨后春笋般崛起，为了跟进时尚步伐，百货大楼进行了数次内部改造，给顾客提供包括光环境、声环境、视觉环境在内都较为舒适的商场购物环境。同时，商品的品质也在进行大幅度的升级，品牌结构更加合理，品牌级别和商品时尚度得到了提升，例如引进如宝姿 、柯罗地亚、安姬奥、施华洛士奇等时尚知名品牌。

     作为新中国自行投资建造的第一家大型国营零售百货商店，自成立以来以经营日用百货为主（1997年底经营品种达498万种）。1955年9月开业，名为北京市百货公司王府井百货商店。1968年7月改为现名。建筑面积3.9万平方米，营业面积1.8万平方米。1970年扩建附属业务楼和仓库楼。1989年增建玩具娱乐品商场，晋升为国家二级企业。1991年成立北京百货大楼集团。1993年进行股份制改革。1994年北京王府井百货（集团）股份有限公司在上海证券交易所上市。1999年新建北部商业楼。2000年王府井百货和东安集团公司实现资产重组，成立北京王府井东安集团有限责任公司。2004年2月百货大楼开始进行内部升级改造，4月对外营业。百货大楼售货员张秉贵是全国著名劳动模范，大楼前广场立有其半身铜像，陈云在基石上题词“一团火精神跃神州”。

新东安市场
重现老北京风俗

     北京新东安市场开业于1998年，是由香港新鸿基地产发展有限公司、北京东安集团公司共同开发，位于北京王府井商业街北段，毗邻地铁王府井站。占地面积21045平方米，建筑面积140000方米，地下3层，地上11层，是一座超大型物业，集商业零售、餐饮、影院、娱乐、写字楼于一体。既沿袭了百年老店东安市场的商业特色，又以"一流的建设规模、一流的设备设施、一流的服务水平、一流的经营管理"成为京城众多现代化物业中的佼佼者。 

     北京新东安市场，功能组合包括百货商场、专业零售、餐饮娱乐、写字楼。一楼包括活力香港一条街，面积达2000平方米，内设名店街、酒吧街、酒店街和运动场街，品牌化妆品及品牌手表专卖；二楼则聚集了多家中西快餐；三楼、四楼则分别以女装、男装为主，品牌包括VIRDAN、凯撒皮衣、波特、李宁、罗马世家等；五楼为娱乐城，有保健中心、美食天地、影城、游艺城等等。

     为了使新东安市场兼具现代化超大型购物中心与浓郁的北京风俗民情的双重特色，集购物与旅游于一体。位于新东安市场地下一层的“老北京一条街”，则采用仿古设计装潢，再现明、清两代建筑风貌，内设中华老字号一条街、文化街和小吃街，汇聚了内联升、步瀛斋、盛锡福、马聚源、瑞蚨祥、丽丰祥等始创于18、19世纪的老字号。文化街汇聚了成文厚、泥人张、宝刀衡等近代老字号，除经营景泰蓝、内画壶、泥塑、皮影、蜡染、刺绣等工艺品外，还有民间手工艺人现场表演微雕葫芦、木刻、印石篆刻、画像、写花鸟字、剪纸鬃人制作。小吃街取名“过桥居”，有炸酱面、艾窝窝、驴打滚、豌豆黄、豆汁、焦圈、奶茶、面茶等80余种传统风味特色小吃和仿膳糕点。

西单大悦城
时尚青年购物新体验

     北京西单大悦城坐落于成熟西单商业区，是一座定位于“国际化的青年城”的shopping—mall，集购物中心、商务酒店式公寓和甲级写字楼为一体。西单大悦城为北京50项重点工程之一，位于西单北大街，总建筑面积20.5万平方米，包括10万平方米商业、3.5万平方米酒店和1.5万平方米写字楼。

     对于消费者来说，西单凭借多元的消费选择和便利的交通条件，一直是购物的首选之地。但是，由于西单地理位置的局限，商圈中一直以来缺乏一个时尚、国际化的大型shopping—mall作为核心主题卖场，汇聚了众多的国际时尚前沿的品牌， PROMOD、定位于休闲运动类的时尚男装品牌Cottonfield、提倡简约富质感MUJI（无印良品）、作为世界第五大运动品牌Onitsuka Tiger都可以在大悦城找到身影。

     大悦城总建筑面积20多万平方米，其中商业面积达到10多万平方米。拥有全世界跨度最长的飞天扶梯，全国最大的电影院，以及西单商圈规模最大的餐饮区和全北京最大的化妆品超市。多个“最”字当头，大悦城定将为“时尚青年精英们”带来全新的购物体验。

     大悦城作为西单的最大的商业建筑体，包括地下商业部分在内共13层，服务配套相当齐备。除去拥有宽敞舒适的购物环境，还有着近1000个泊车位的超大地下停车场。大悦城配备的首都影院，作为国内最大的数码影院，共有13个大型影厅，可以同时容纳1800位观众观影，会将你的想象力发挥到极致，让你尽情享受视觉和听觉饕餮大餐。

     徜徉在西单大悦城，美食和娱乐也成为时尚的重点，品味轩的粤式私房菜，香港大快活餐厅的中西式快餐，Mango Mango的美味芒果甜品，澳门Dolar Shop的豆捞美食都会给你带来不同的味觉感受。

燕莎友谊商城
时尚人士购物首选地

     北京燕莎友谊商城有限公司，是中国政府批准的首家开业的中外合资商业零售企业。自1992年开业以来，燕莎商城以高档的定位、国际化的品牌和一流的服务形成了独具特色的经营风格，已经成为引领都市现代生活方式的、首屈一指的大型高档零售商场。

     当打折送礼、返券促销此起彼伏之时，却有一家企业公开宣称15年从不打折。它就是北京高端百货的试水者和引领者燕莎友谊商城。这家拥有国内第一家中外合资商业零售企业殊荣的百货店，不仅是国内外顶级品牌的聚居地，还是时尚人士购物的首选地。在获得“2005年度北京十大商业品牌”之后，2007年，燕莎以一系列创新手段让这个“老”商场焕发了新生机，再次摘得“2007年度北京十大商业品牌”的桂冠。

     这座具有欧洲建筑风格的商城设计以人为本，装修华贵典雅，注重绿色环保。在七层、22万平方米的商品世界里，汇集了中外名品10万种、40万个花色规模，华丽的真丝绸缎、精美的抽纱刺绣、典雅的手工地毯、名贵的羊绒制品等秀外慧中，韵味无穷。晶莹剔透的薄胎瓷、修身保健的片仔癀，以及惟妙惟肖的京剧脸谱等，都是极具中国特色的商品，尤其受到海外客人的喜爱。同时，在占据燕莎商城30%份额的进口商品中，世界顶级品牌如法国的化妆品、瑞士的手表、日本的家居用品、美国的办公系统产品等，都在燕莎占有一席之地。

     2007年，燕莎商城进行了6次大的布局调整，涉及面积12500平方米，占总营业面积的16%，共引进新品牌785个。此外，2007年燕莎商城的整体营销工作在秉承文化营销的基础上，也呈现出新的特点。与主流媒体合作推出“燕莎•精品2007时尚发布盛典”，定期举办高雅赛事，燕莎七色光暑期夏令营以及高端卡友出国之旅等一系列特色营销活动，拉近了与顾客的距离、打造了和谐共赢的平台。

新光天地:高档品牌汇集地

     坐落在华贸中心的新光天地，作为中国大陆单体面积最大的百货公司，拥有宽敞舒适的购物空间，其建筑面积为18万平方米，营业面积为12万平方米，地上六层，地下四层，周末假日的停车位为2700个。

     新光天地将国内外百货零售业的领先优势整合在一起，汇集了从全球顶级精品到街头个性时尚，从法国百年经典美食到老北京风味小吃，从未来生活科技到各国家居精品，共计938个品牌。聚集了90项国际顶级品牌、938个全球知名品牌。PRADA、CHANEL、GUCCI、S.FREEAGAMO、HUGOBOSS、COACH等均在新光天地设置旗舰店。据悉，GUCCI旗舰店面积达到1300平米，比香港中环广场店大1/10。并有DUNHILL、BV、ANNA SUI等42家国际名品新概念店，FRED、FAUCHON、JIMMYSPA等首次在中国开设专柜的24家知名品牌店，以及MIKIMOTO、MARC JACOBS、FRANCK MULLER等53家北京首次开设专柜的品牌店等一同进驻。

     新光天地家居区汇聚了全世界最具代表性的顶级家居品牌，无论是中式风格的泓韵筷子店、还是全世界最昂贵的顶级寝具 Pratesi；小至笔筒、烛台、酒杯、牙签，大到餐桌、寝具、床椅等；48家风味餐饮店，世界十大餐饮店的台湾鼎泰丰、南来顺、门框褡裢火烧等老北京小吃，FAUCHON面包、巴黎贝甜等面包房、TILA意大利冰淇淋以及雪音咖啡等设置在新光天地各楼层卖场。

     在新光天地，Happy New Life理念渗透在每一个细节。有5个专业护肤、保养、彩妆的护肤室，您可以在私密空间享受专业的护肤服务。此外，还有全国首家统一设计、专为男士设立的具有完整品牌性的男士保养专区，集中了SHISEIDO、CLARINS、BOSS等全球知名的男性保养及香水品牌。有24米长的“顾客新光大道”，视野开阔的“迎宾大厅”；而四层的绅士休闲区，3道大型瀑布从屋顶顺流而下，营造出独特的室内水幕空间，全透明的玻璃屋顶抬头可见碧蓝天空。新光文苑文化馆面积达1120平米，融合文化与艺术、时尚与民俗、国内与国际的资源，举办各式文化、主题性活动。

     新光天地专门设置了无障碍通道与客梯连接、专人巡视管理、帮助提拿物品、疏导车辆、残障人士专用卫生间、试衣间，停车场特别在各层客梯附近设置了9个残疾人专用车位，并用鲜明的颜色加以标识，为残障人购物提供方便。

图/张晓付  编辑/茹晗