二十多年的改革开放，中国童服大踏步走进国内市场迈向国际市场，当我们正陶醉于中国市场和劳动力比较优势的时候，却蓦然发现中国童服企业始终处在国内加工厂的位置，而产品的竞争又处在同质化的层面上，许多经营思路相互模仿，价格战的结果使中国童服企业得到了短期的销售份额，则更多的中国童服童装企业在这低层面的价格战中悄悄地消失了，即便能活下来的也好景不长。有的中国童服老板经营童装十几年，今天还是老样子，没有长大，如果中国童服企业长期如此，仅靠价格战和那点产品资源，可以肯定必然损失前景。现在玩的是一把“双输”的竞局！即便是胜者，也是“杀敌一千，自损八百”，必然损失品牌的忠诚度，最终是昙花一现的泡沫经济。表面上看，产品竞争是“过剩经济”时代的必然现象，但深层次看,有效的发展通过竞争使得中国童服企业脱颖而出成为中国童服企业行业先锋。

     未来3-5年对于童服企业来说，无论是主动变革挑战还是被动应战的，它将关系到中国童服企业存亡的命运，唯有不断创新，提速转型才能给参加者带来发展：给被动者带去衰亡。


          2008童服行业的特许经营活动的速度正在加快，至今童服品牌经营已经拉动了品牌市场的新格局，，中国童服企业借助现代快速便捷的通路等基础建设和创新经营，进入以加速发展童服特许经营为主要特征的时代----童服品牌零售时代。

     俗语说：“凡事预则立、不预则废”。随着市场竞争的日益加剧，大力强化对市场的前瞻性研究是非常重要的。 随着市场竞争的加剧，品牌的作用将愈显重要和突出，企业对品牌应该有相当清醒的认识。谁先成为个性品牌、知名品牌、受欢迎的品牌，谁就占据了同质化竞争的制高点。最终才能实现经营机制的交换。中国童服品牌发展是一个长期的过程，也是许多人梦寐以求的梦想，从成人服饰品牌：彬彬、雅戈尔到斯得雅、报喜鸟年销售单品牌数亿元到几十亿元，无不显示品牌个性的魅力。

     三吉卯时尚童裤品牌凭借对时尚的敏感及对童裤市场的了解，以时尚个性为品牌风格，以差异领先，专业经营为品牌主张，个性化的时尚设计，大众化的价位取向，使三吉卯时尚童裤品牌一经推出即广受市场青眯，三吉卯时尚童裤即将卷席中国市场，筑就了一条四通八达的营销宽带，被业界人士誉为极具潜力的黑马。创中国童装发展史上又一个新的里程碑，未来，三吉卯时尚“童裤专家”将擎起时尚童裤领军大旗，以时尚高度，个性文化，激情燃烧态度，创新锁定发展，从而引领中国童装驶入新蓝海，跨入新纪元。

     建立正确的行业创新理念------ “童裤专家”。

     首先我们应该明确将创新的重点落脚于经营创新还是管理创新。从一般意义上讲，企业的经营、管理是一体的，不能截然分开。但是，从功能和所要完成的任务看，经营和管理还是有区别的。企业的经营主要是向外扩张，面向市场、客户、合作伙伴以及竞争对手，它追求的是组织的效益，从某种意义上讲，它所解决的是企业的生存问题。而企业的管理是向内收敛的，面向的是流程、业务、分工和人力资源的开发和利用，所追求的是组织的效率，它所解决的是企业的可持续发展问题。 

     从我国企业的现状看，我们并不缺少优秀的经营者和具有创新精神的企业家，但我们缺少的是高素质的职业管理者，我国企业的效率明显低于国外企业就是有力的佐证。而另一方面，企业的经营管理者将更多的精力用于所谓的经营创新，即所谓的市场开拓、品牌经营、资本运作等，而对企业管理缺少关注。企业的经营成果被巨大的管理黑洞所吞没，失衡的经营与管理，使许多企业失去了可持续发展的内在动力与机制。

     其次，企业的创新是有继承的创新，创新并不意味着推倒重来，而是一种扬弃，是在继承企业以往经营管理成果和成功要素的基础上的创新。一个企业未来成功的更多的要素存在于它的过去，企业只有对以往成功的要素有智慧地把握，才可能把握未来的成功。盲目地对其他企业成功的模仿是一种非常幼稚的想法。赶时髦的推崇某种模式，只能使企业迷失发展的方向。 

     另一方面，西方企业几百年的发展历史，已为企业的经营管理提供了众多可资借鉴的思路与方法，这是企业共有的财富，与其做一些没有价值的且具有很大风险的创新与探索，还不如踏踏实实地学习和引进他人的成功做法。随着市场竞争的加剧，学习国外先进的经营管理经验已成为我国企业非常迫切的任务。一个企业如果连基本的学习和判别能力都不具备，那就很难讲它还有能力进行企业创新。

     创新是一个系统，它既包括技术创新、市场创新，还包括制度和机制的创新，同时也包括企业文化、经营管理理念等方面的创新。如果仅仅将企业的创新定位于某一局部的改进或改良，不可能从根本上解决企业深层次的问题。  

     从服装品牌同行“相争”竞争为例，中华立领、女裤专家到儿童时装，中国儿童运动服装品牌。三吉卯则以专业、专心、专一打造童裤专家概念为基础，具有行业发展划时代的创举，成为品牌发展史上又一个新的里程碑，而未来，三吉卯将擎起时尚童裤领军大旗，以时尚高度，个性文化，激情燃烧态度，创新锁定发展，每一次灵性的鹤舞，都预示着新的翱翔。极目远眺，三吉卯时尚童裤正高歌猛进，以尊贵的资态，成就昌盛大业，问鼎天下，三吉卯“童裤专家”创行业新概念。

文/冯营浦
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